Deşi prognozele indică faptul că radioul o să pierdă, treptat, teren în faţa posturilor online, există totuşi un public mare pentru posturile de radio terestre.

Avantajele radioului

Unul dintre avantajele majore ale radioului este faptul că nu necesită efort din partea ascultătorului. Majoritatea maşinilor au aparate de radio, deci ascultătorul nu trebuie decât să-şi caute postul favorit. Mai mult, aparatele de radio nu consumă mult curent (unele funcţionând pe baterii), nu sunt foarte grele, şi sunt uşor de folosit. Pe de altă parte, posturile online necesită o conexiune stabilă la internet, unele posturi au nevoie ca ascultătorul să instaleze aplicaţii pe smartphone, iar pentru alte posturi ascultătorul va avea nevoie să plătească un abonament lunar.

Staţiile de radio sunt încă un mediu stabil pentru agenţiile de publicitate. Datorită faptului că undele radio se limitează la anumite locaţii, publicitatea poate să fie îndreptată special către publicul din acea zonă. Mai mult, dacă o agenţie vrea să difuzeze reclame care vizează un anumit segment de public, atunci poate să le ruleze pe o staţie de radio care are acel public – spre exemplu, o reclamă difuzată pe un post de muzică hip-hop va viza publicul tânăr.

Dezavantajele radioului

Faptul că radioul se limitează la anumite zone poate constitui un dezavantaj. Chiar şi unele posturi de radio naţionale nu sunt accesibile de oriunde. Semnalul poate fi mai slab în anumite locaţii, deci radioul riscă să piardă din ascultători în acele zone. Mai mult, posturile de radio nu pot fi ascultate din alte ţări, astfel numărul ascultătorilor fiind unul limitat. Pe de altă parte, radiourile online pot fi ascultate de oriunde din lume, folosind doar conexiunea la internet – şi eventual o aplicaţie de smartphone.

Faptul că radioul terestru se limitează doar la sunet poate să reprezine un dezavantaj major când vine vorba de publicul tânăr. Mai mult, această lipsă de interactivitate dăunează radioului. Poate deveni frustrant să asculţi o melodie la radio şi să nu ai cum să afli care e titlul melodiei. Posturile online permit ascultătorilor să-şi salveze melodiile preferate, ceea ce reprezintă un mare avantaj.

Un alt mare dezavantaj e faptul că radioul terestru nu se poate compara cu cel online când vine vorba de calitatea sunetului. Posturile comericale difuzează muzică la o calitate înaltă, însă nu se poate ridica la acelaşi nivel de claritate precum cel oferit de posturile online. Să nu mai vorbim de faptul că radioul terestru depinde şi de factori meteorologici pentru a avea o conexiune stabilă.